Trabajo y Felicidad en busca de su armonía
Las empresas necesitan encontrar caminos creativos para retener el talento y crear vinculación con la marca al mismo tiempo. La participación de los trabajadores en las campañas de publicidad es una vía para encontrar el lovework.
La globalización ha cambiado la idea que la felicidad está en tener un trabajo para toda la vida. En estos momentos se sabe que cada persona puede llegar a tener once proyectos laborales a lo largo de su vida profesional y las empresas son concientes de los costes que supone esta movilidad.
En la sociedad del conocimiento la decisión de quedarse o ingresar en una empresa tiene que ver con una infinidad de criterios por parte de todos. La selección la hacen las empresas pero también la hacen los empleados y se evalúan unos a otros de forma continua. La adaptación es mutua pero a las empresas modernas les concierne dar el primer paso. Cuando el mercado lo gestiona todo, lo importante es tener (y trabajar) en una marca fuerte; tener clientes contentos (y empleados felices) y empleados comprometidos (y empresas respetuosas) las compañías buscan una idea transversal que consiga de un golpe de creatividad la armonía entre todas ellas.
Son muchas empresas de todo tipo que empiezan a utilizar la combinación de publicidad y trabajadores para fortalecer la vinculación de la marca con los empleados y viceversa. Pernod-Ricard España ha diseñado una campaña de publicidad donde involucra a más de 300 personas que trabajan en las distintas oficinas de toda España para generar una empatía hacia la marca. Los trabajadores comenzaron a recibir vía email y vía sms distintos mensajes, todo ellos firmados por el movimiento “Movimiento por la vida Plena”, que les invitaba a disfrutar la vida aprovechando las pequeñas cosas. En el exterior del edificio encontraron varias sabanas colgadas en la que se podían leer mensajes como “En este edificio nos gusta disfrutar” y “Di si a la vida plena”. Toda la campaña buscaba construir una imagen de marca vital, con actitud y estado de ánimo que transmita unas ganas irresistibles de disfrutar la vida bajo el eslogan “El culto a la vida”.
En otra dimensión, la empresa de servicios de telefonía GrupCom ofrece a sus empleados la posibilidad de participar en las campañas de publicidad de su catálogo mensual. Los 105 trabajadores de esta empresa participan en una sesión de fotos en la que, en lugar de utilizar modelos profesionales, son sus profesionales que hacen de modelos. La empresa organiza esta sesión cada mes y es para los empleados un día especial: estilistas, maquilladores y fotógrafos profesionales hacen una sesión de fotos en localizaciones emblemáticas de cada zona que termina con una cena temática. Esta sencilla fórmula permite a los clientes ver en los catálogos a las personas que les atienden creando un vínculo muy cercano entre marca, cliente y empleado.
Para encontrar la armonía entre felicidad y trabajo intervienen muchas variables, pero en un mundo en que la complejidad se convierte en un obstáculo más para hallarla, las iniciativas para involucrar a los empleados en todos los aspectos de la vida de la empresa es muy agradecida por ellos mismos y por sus clientes.
Joan Elias
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